Kampanjsidor på webben bra eller dåligt?
20 Maj. 2011
En kampanjsida (även kallat landing page, microsida, minisite, weblet m.m.) är en webbsida som skapas utöver företagets eller organisationens vanliga hemsida. Ofta gäller det något som är separat från den vardagliga verksamheten eller avgränsad i tid och rum.
Ofta finns det mer att säga om en kampanj än vad utrymmet på företagets hemsida tillåter. Därför blir en kampanjsida ett enkelt verktyg att skapa förtroende och utöka utrymmet att kommunicera riktat till rätt målgrupp. Det är också en plattform där man kan våga total transparens, vilket kunder kräver mer och mer.
I kommunikation i allmänhet och på webben i synnerhet finns en trend mot att användaren förväntar sig detaljerad och precis information om just det man söker, t.ex. en produkt, tjänst eller händelse snarare än bred och generell information om företaget eller organisationen. Aldrig tidigare har vi överösts med så mycket information, vilket har skapat ett behov hos oss att lätt kunna få precis den information vi önskar, när vi önskar det på det sätt vi önskar (via webbisda, mobilapp eller mobilanpassad sida). Att som användare behöva gå in på en företagshemsida där ”allt” mer eller mindre finns, blir för rörigt och ointressant. Användare blir alltmer otåliga och har inte intresse av att klicka sig fram till den relevanta informationen. Dessutom lider många företagshemsidor av syndromet ”informationskyrkogård” vilket är en annan diskussion.
En kampanjsida är riktigt bra för den:
• Som vill kommunicera en kampanj eller ett projekt som ligger utanför kärnverksamheten.
• Som vill hjälpa användaren att hitta specifik information om ämnet, snarare än all information som finns på en företagshemsida.
• Som är förhindrad att ändra företagets hemsida men ändå vill kunna nå ut med rätt budskap till rätt målgrupp.
Viktigt att tänka på när man skall skapa en kampanjsida är som alltid på webben: syftet med sidan. Vad skall sidan ha för tydlig ”call-to-action”? Risken är att man skapar en kampanjsida där informationen är spännande för användaren första gången man kommer dit, men aldrig mer. Att hålla sidan levande, på ett sätt som uppfyller syftet, blir A och O. Exempel kan vara att dela med sig av ständigt uppdaterad information om hur en kampanj går, att länka till sådant som skrivs om ämnet på andra sidor, att användare skall kunna dela med sig på sociala medier om de på något vis har bidragit till hemsidan etc. Kortfattat: erbjud innehåll, sammanhang och tydlig ”call-to-action”.
Sammanfattningsvis så är kampanjsidor ett kraftfullt och enkelt verktyg för att hjälpa användaren att få den information som efterfrågas. På användarens villkor. Kontakta Propeople gärna så hjälper vi dig att definiera syftet med din nästa (första?) kampanjsida.